课程目标
　　理解时尚与精品品牌和大众品牌的差异化
　　从创意与经济的层面，看时尚与精品行业商业模式的独特性
　　完成从代工到品牌为核心商业模式的蜕变与提升
　　通过市场调研与大数据分析，洞察中产、高端群体的心理与行为
　　精准锚定品牌的定位和调性，引发目标消费者的情感共鸣与承诺
　　创建线上线下结合，符合各渠道特性的市场营销组合策略
　　利用数字营销工具，优化整合分销、零售体系
　　以小组为单位激荡创意，呈现一个完整的时尚与精品品牌创新方案

课程大纲
第一天
精品行业商业模式
市场机遇和消费者研究
国际时尚与精品品牌管理实践
第二天
时尚与精品品牌管理核心
时尚与精品品牌管理详解
时尚与精品品牌的整合营销沟通
第三天
时尚与精品品牌的国际分销体系
时尚与精品品牌的零售体系
项目讨论与汇总

课程主讲
　　卢晓 Pierre Xiao Lu
　　卢晓老师是国际时尚与精品品牌管理专家，众多国际奢侈集团和中国时尚与精品品牌的战略和品牌顾问，我国最早从事时尚与精品品牌管理的学者，中国精品品牌管理领域的开创者和奠基者，法国高等经济与商业科技学院（ESSEC）奢侈品研究中心培养的第一位也是唯一一位华人博士。 著有《中国精英，奢侈品消费者行为学》（Elite China，Luxury Consumer Behaviors）一书，该书首先在国际上提出了奢侈品消费者行为学理论，并且广泛应用于时尚与精品行业，为推动行业发展做出了重要理论和实践贡献。
　　卢晓老师就职于复旦大学管理学院营销系，专注于精品品牌管理和运作、品牌提升，高端消费者行为学和精品零售领域的理论研究和实践，在复旦大学管理学院EMBA、IMBA和MBA项目、意大利Bocconi商学院、法国埃赛克商学院路威酩轩研究中心以及新加坡MasterCard精品管理项目，长期开设“奢侈品牌管理”课程。