课程意义：
也许我们看过很多市场营销的书籍，但实际中如何去有效地操作？市场营销的基本过程有哪些？分为几个层面？每个层面的工作如何展开？如何发现和利用市场机会？如何进行市场细分和定位？4P之间的逻辑关系？4P又与细分和定位有什么关系？
本课程以案例为主，在两天内通过分析自己的和外部的案例，帮助参加者了解市场营销内在的逻辑关系和外在的运作方法。通过学习，参加者既可以提升对市场运作的理解，又可以提升思维和分析的能力。

学员感言：
@ 日常工作经验与工作方式的惯性阻碍思维拓展，通过培训从另一个视角和理论高度上对日常工作有了新的、更深入的认知，对今后工作很有帮助
@ 对市场营销有了总体、系统的认识；讲师有着丰富的工作经验，课堂节奏明快，各方面达到了我的预期。
@ 上过课程之后，重新思考公司产品定位、产品组合，用更宽广的思路拓展产品的销售

课程大纲：

1.市场营销在公司中的重要作用
2.市场营销的环境和挑战
3.市场营销的核心：以顾客和市场为导向
4.市场营销的过程
5.如何分析市场机会
* 市场环境分析
* 消费者分析
* 竞争对手分析
6.如何确立有效的营销战略
* 市场细分
* 挑选目标市场
* 市场定位
7.如何建立有效的营销计划
* 产品/新产品开发
* 定价
* 分销渠道
* 推广与促销
8.品牌战略
9.促销工具运用
10.广告战略
11.整合营销(IMC)